La direction Brand content d’Uni-médias fonctionne comme une agence de communication. Nos clients nous contactent avec un besoin précis. Ils souhaitent, par exemple, communiquer autour de leur marque, de leur stratégie RSE, diffuser un message auprès d’une cible particulière, s’exprimer sur une thématique qui leur est propre… À nous de concevoir la meilleure solution en fonction de l’objectif souhaité, de la pertinence des différents supports et du budget.

Nous créons ainsi des solutions sur mesure, grâce à notre expertise éditoriale et l’addition de nos multiples talents. Notre équipe se compose de chefs de projets éditoriaux, rédacteurs, concepteurs-rédacteurs, graphistes, motion designers, directeurs artistiques et du pôle vidéo. Le tout, bien sûr, en relation avec notre direction commerciale.

Au programme, du print ou du numérique, avec des articles, des infographies, des magazines, des beaux livres, des guides, des newsletters ou des vidéos. Nous pouvons aussi bien réaliser une vidéo en motion design que des formats courts pour les réseaux sociaux. Mais nous nous appuyons également sur la force de notre studio vidéo pour réaliser des interviews d’experts, des témoignages clients ou des collaborateurs des entités avec lesquelles nous collaborons et de la captation live. C’est ce que nous mettons par exemple place dans le cadre de nombreux événements (conventions, salons, reportages, vœux…), avec une diffusion en direct pour un visionnage à distance, avec tous les impératifs techniques que cela implique.

En lien avec la direction commerciale, qui capte les besoins de nos clients, nous prenons connaissance du brief, afin de bien comprendre la demande et proposer une recommandation optimale.

Ensuite, le travail de conception commence. Nos différentes ressources se mobilisent pour construire le dispositif. Puis vient la phase de production. Des points d’étapes sont faits régulièrement avec le client, pour présenter l’avancement et ajuster si besoin. Toujours dans une optique de transparence et de communication, ces échanges permettent de faire des allers-retours précieux et indispensables pour mener à bien le projet.

Une fois le projet terminé et livré, nous effectuons régulièrement des retours d’expérience avec nos interlocuteurs pour discuter de la prestation et voir comment nous pourrions développer de nouveaux projets dans le futur. C’est une donnée très importante pour nous, car nous sommes constamment à la recherche de la qualité et souhaitons avant tout concevoir des solutions qui font sens et utilité pour nos clients.

Faire partie d’un groupe média avec une telle puissance de diffusion (3 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, 6 millions de lecteurs¹ et 10 millions d’internautes²) est une chance pour le brand content. Nos marques nous permettent d’avoir un regard expert sur nos différents sujets et donnent à nos recommandations une crédibilité indéniable.

La newsroom en est l’illustration idéale. La rédaction de Dossier familial effectue un travail de veille très précieux sur des sujets d’actualité, que nous proposons par la suite à nos clients. Leur réactivité et leur expertise sont des atouts majeurs pour notre activité. En croisant leurs données avec celles de notre service SEO et les remontées de la direction commerciale, nous sommes en mesure de proposer des recommandations globales et potentiellement déclinables sur de nombreux supports.

C’est bien la mise en commun de toutes ces expertises qui nous permet d’avoir toujours une longueur d’avance sur les tendances, le tout au service de nos clients et de leurs besoins.

¹ 6 millions de lecteurs pour les marques d’Uni-médias, OneNext 2021

² 10 millions de visiteurs uniques mensuels en moyenne sur l’année, Médiamétrie 2020